让快克出击 供给社会好药

由姜文代言的快克感冒药广告近期在各大电视台和网络上热播,引来众多观众的关注和热议,媒体自然也十分好奇。11月1日,快克与10多家门户网站和视频网站一同“追问”快克药业,为何甚少代言广告的姜文,选择与快克感冒药结缘,并有如此之大的广告动作。

在不久前刚落幕的2011年度中国广告主长城奖上,快克品牌荣获“消费者信赖的知名品牌奖”,成为中国感冒药品牌中唯一获奖的上榜企业。喜悦的余温还未散去,快克又向消费者掷来一个重磅炸弹——姜文成为快克品牌新一轮形象代言人,声势浩大的《姜文“让快克出击”》新闻发布会又一次将快克品牌推到了浪尖,引起了媒体的热烈关注。随即,姜文版《让快克出击》广告片在各大卫视和网络热播,引起消费者热议。快克品牌就此拉开了海南快克品牌强势传播的序幕,标志着快克药业品牌领先战略的到来。

1992年,姜文导演了一部被电影人奉为经典的作品——《阳光灿烂的日子》;

1992年,快克首研“复方氨酚烷胺胶囊”以“快克”为商标正式推出市场,成为治疗感冒最有效的组方之一,一举成为感冒药的领军企业,在感冒袭来时依然为患者开启阳光灿烂的日子。

2010年末,姜文三年磨一剑打造的《让子弹飞》引爆票房,将热度持续到了2011年。

2011年初,在广告代言上独树一帜的快克,已然悄悄瞄准了这位硬朗神勇、沉稳大气的中国爷们儿。

快克总经理何天立坦言:“选择姜文,是因为我们都有共同的追求”。姜文对电影事业的执着、对品质的要求如同快克对高品质的追求;他所拥有的侠义风范和人文情怀、社会责任感,符合快克的企业文化;作为中国少有的实力派导演和演员,他还拥有世界级影响力的明星,这与快克企业的未来愿景和追求一致;姜文阳刚、沉稳、内敛的性格与快克胶囊的品牌个性近乎吻合,是现实版快克超人的绝佳人选。

向来在娱乐圈处世低调的姜文此次却亲自操刀拍摄《让快克出击》广告片,这着实让业内人士为之一振。如果没有对快克品质的信任和品牌的认可,想来这位大导演是不会轻易碰触这些“身外之事”。从前期创意到后期制作,姜文尽显其导演本色,不做到完美不罢休。

姜文说,《让快克出击》的创作灵感来自于《让子弹飞》,快克胶囊的疗效与子弹一样,快速,有效,立竿见影。片中姜文将快克超人的勇猛、快速、神威表现得惟妙惟肖,成功演绎“现实版快克超人”,让消费者切实感受到快克的品质和疗效。

更为戏剧的是,快克又选择了第二闻,张默闻。参与快克品牌的策划。快克总经理何天立再度坦言:

一个企业的产品品牌在起初阶段,一般是依靠自己的团队不断进步,但是发展到一定阶段后,任何一个企业、个人都是有局限性的,需要借助外脑来获得更多的更快速的发展。快克目前是处于品牌认同阶段向品牌信仰阶段过渡阶段,知名度已经在20年的发展中赋予了,未来我们希望在美誉度和忠诚度上努力,从营销方式上,也必须要获得外脑的支持,我一直认为专业的事情就要有专业的人来做,快克品牌的快速成长确实离不开大家的共同合作,张默闻在广告传播界声名远扬,早就从多种渠道看到过他精彩的文章、独特的观点,一直想结识他,去年底终于在朋友的引荐下认识了张默闻老师,交谈下来一见如故,相见恨晚。在小快克的全案竞聘中,无悬念的胜出。参与顾问工作之后,仅凭检索资料分析,就诊断出快克公司的许多经营问题、品牌经营短板。不但为小快克的品牌塑造提出了很多建议和改进,更为快克以及公司发展在品牌打造、传播上都有很好的指导与建设性意见,他很敬业、专业、执着,很值得信赖。

这个在1984年就研创“复方氨酚烷胺”胶囊,成为该处方国家药品标准起草者的民族医药企业,在历经21年的风霜雨露后,品牌生命力依然旺盛,快克感冒药备受推崇。早在1993年,快克胶囊就被制定为全国两会用药。1997年,在国家领导人出访非洲时,还将快克感冒药作为外交礼品赠送,2005年获得国内感冒药第一个“驰名商标”,2011年又荣获国内感冒药唯一的“中国广告主长城奖”。基于这样的品质优势,快克创造了21年来品牌长盛不衰的良好记录,实现了单品年销售7亿的傲人业绩。

快克专注于感冒药领域,二十多年来注重研制成人和小儿感冒药、与呼吸道疾病用药。对原材料的精益求精,对工艺技术的创新研发,对产品服务的售后保障,让快克在与国内、外品牌同台竞争中,一直保持着连年的高速增长,使快克连续四年跻身中国感冒药三甲行列。快克何总笑说:“我们一直在被模仿,但从未被超越。”

当然,这个蓬勃发展中的民族品牌,在品牌传播上依旧不断创新实践,在营销策略上独树一帜。作为其品牌服务公司,张默闻营销策划机构董事长张默闻先生表示,在快克新一轮的传播策略上将进一步聚焦“精准”,将快克打造成为精准用药理念的倡导者和实践者。正如姜文广告片中所提倡的“大人大快克,小孩小快克”,快克感冒药的“快”、“小快克感冒药的“分隔包装”都是快克精准用药理念的具体体现。

快克品牌的成长史,也是一部快克品牌的荣誉史。21年来,消费者给予了快克信任与支持,快克品牌也承担起“服务社会 供给好药”的社会责任,在不断高要求、高标准生产好药的同时,不忘回馈社会。2007年,快克在北京人民大会堂配合中国疾控中心健康教育所开展“防治流感 中国行动”的全国性大型公益行动,为全国各地消费者普及感冒、流感知识,一直延续至今。“这是我们的责任,我们希望消费者能够更全面的认识感冒,科学的预防和治疗感冒,只有了解了感冒的病因,才能对证下药,这有效治疗。”才能帮助广大百姓摆脱看个感冒而被滥用抗生素至几百上千的无奈,快克何总如是说。

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